Tim Cook vermeidet den „Scoble Shower“-Moment von Apple Vision

May 12, 2023

Erinnern Sie sich an die klassischen Apple-Momente? Steve Jobs holt ein MacBook Air aus einem Manila-Umschlag. Steve Jobs enthüllt den iPod Nano aus der mysteriösen Tasche Ihrer Jeans, Steve Jobs sitzt mit einem iPad auf einem bequemen Stuhl. Die neuen Produkte wurden schwungvoll vorgestellt und anschließend in der Praxis demonstriert. Sie konnten sehen, dass Jobs seine Produkte nutzte, bevor er Sie aufforderte, sie zu nutzen.

Warum haben wir Tim Cook bei seiner Vorstellung auf der WWDC nicht mit einem Apple Vision Pro gesehen?

Tim Cook und Apple Vision

Für all das beruhigende Gerede darüber, dass Apple Vision Pro Sie mit der realen Welt in Verbindung hält, um zu sehen, was um Sie herum passiert, und um Ihre Augen auf das nach außen gerichtete Display „durchgehen“ zu lassen, um eine Verbindung zu den Menschen aufrechtzuerhalten, die mit Ihnen sprechen, die offensichtliche Demonstration fehlte.

Tim Cook trug nie einen Apple Vision Pro. Kein Apple-Manager trug einen Apple Vision Pro. Kein Moderator trug ein Apple Vision Pro. Warum?

Möglicherweise ist Ihnen das Erscheinungsdatum aufgefallen: Anfang 2024 in den USA, weitere Länder folgen. Das ist eine Menge Vorlaufzeit für Entwickler, um Apps für das Mixed-Reality-Headset zu entwickeln (zweifellos unter strenger Geheimhaltungsvereinbarung, um Zugang zu Vorab-Hardware zu erhalten). Das ist mehr als ein Jahr, um das Headset zu promoten und das Ökosystem nach Apples Definition von Spatial Computing zu gestalten. Der Apple Vision Pro wird mit einem vorgefertigten Apple Vision-förmigen Loch auf den Markt kommen.

Es wird einige Zeit dauern, dieses Loch herzustellen. Erwartungen müssen gemanagt werden. Das Tragen der sperrigen Skimaske muss erstrebenswert und nicht albern sein. Derzeit sind die gezielten Werbevideos und Fotos führend in der Berichterstattung über das Apple Vision Pro.

Auf der Suche nach Tim Cook, der Apple Vision trägt

Stellen Sie sich vor, wie sich die Berichterstattung anfühlen würde, wenn das prägende Bild Tim Cooks künstliche Augen wären, die aus einem hervorstarren. Würde das das Headset in diesem Moment begehrenswerter oder dämlicher machen?

Ein schlechtes Foto, ein emotionaler Fehlschlag und die geplante einjährige PR-Kampagne wird scheitern. Fragen Sie einfach das Google Glass-Team, wie ein einzelnes Bild im Silicon Valley produktbestimmend sein kann.

Robert Scoble und Google Glass

Bei all der gezielten Werbevideoarbeit darüber, wie das Headset verwendet werden könnte, muss die Geschichte vermeiden, dass Robert Scoble im Duschmoment die frühe Erzählung kontrolliert.

Ich frage mich, wie lange es dauern wird, bis wir Tim Cook in der Öffentlichkeit mit einem Apple Vision Pro sehen werden.

Lesen Sie jetzt über Apples Blinzeln und Sie werden die Einführung des neuen 15-Zoll MacBook Air verpassen.