Weingut E & J Gallo erwirbt Frau

Jul 02, 2023

E & J Gallo Winery hat das Premium-Dosenwein- und Schorlenunternehmen Bev gekauft – ein von Frauen geführtes Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, Frauen zu stärken – zwei Jahre nachdem es die exklusiven US-Vertriebsrechte für das Portfolio des Unternehmens erhalten hatte.

Bev wurde von der Unternehmerin Alix Peabody mit dem Ziel gegründet, nicht nur die Getränke in den Händen der Menschen, sondern auch die Kultur rund um das Trinken zu verändern. Sie beschreibt das Unternehmen auf ihrer Linked-In-Seite als „Dosen-Rosé, hergestellt von Küken“ und möchte die Stärkung und Inklusion von Frauen und Minderheiten in der Getränkeindustrie unter dem Motto „Mach es anders, mach es besser. Zerbrich das Glas“ fördern ".

Peabody sagte, dass es für Bev beim Zerbrechen des Glases darum geht, Gemeinschaften zu stärken und Menschen zu inspirieren, sich selbst zu feiern und ihren Spaß zu besitzen.

Sie sagte, als sie Gallos CMO Stephanie Gallo traf, sei ihr „sofort klar geworden, dass Gallos Werte und sein Engagement für Frauen und Vielfalt in der Branche beispielhaft für den genauen Wandel sind, den wir herbeiführen wollen“.

„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft und können es kaum erwarten, die Reichweite unserer Produkte und unserer Community zu erweitern“, sagte sie

Gallo stimmte zu, dass sie nach dem Treffen mit Peabody einen Weg für die Zusammenarbeit der beiden Unternehmen finden wollte, indem sie „die Kraft der Marke Bev“ spürte und „die Innovation und den einzigartigen Ansatz zur Verbraucheransprache“ respektierte, der mit dem Ansatz von E & J Gallos übereinstimmte Leitethos.

„Wir bei Gallo haben die Mission, Freude zu bereiten, indem wir neue Freunde für Wein gewinnen. Das bedeutet, dass Verbraucher Zugang zu Produkten haben, bei denen sie sich willkommen fühlen“, erklärte sie. „Als Branche passen wir uns an und entwickeln uns weiter, um für die nächste Generation von Konsumenten alkoholischer Getränke relevant zu bleiben. Ich betrachte das Bev-Portfolio als willkommene Ergänzung der Produktfamilie von Gallos, die es uns ermöglichen wird, unseren Verbrauchern weiterhin Getränkeoptionen zu Feierlichkeiten anzubieten.“ Gelegenheit."

Das Sortiment von Bev umfasst eine Reihe zuckerfreier, glutenfreier Dosenweine mit einem Alkoholgehalt von 11,9 % und etwa 100 Kalorien pro Portion, die im Viererpack zwischen 15,99 und 17,99 US-Dollar kosten. Es umfasst einen kalifornischen Rosé, einen Sauvignon Blanc (Bev Blanc), einen prickelnden Pinot Grigio (Bev Gris), einen kalifornischen Pinot Noir (Bev Noir), einen prickelnden Weißwein (Bev Glitz), einen prickelnden Rosé (Bev Glam), u. a prickelnder kalifornischer Sauvignon Blanc (Bev Glow), ein Weißwein-Spritzer (Bev PRIDE) und der neu auf den Markt gebrachte Bev Brite, ein Trio kalorienarmer Getränke mit niedrigem Alkoholgehalt, die als „neu erfundene Schorlen“ beschrieben werden.

Peabody, die ihre Karriere bei einem Hedgefonds begann, leitete zuvor ein erfolgreiches Veranstaltungsunternehmen mit Sitz in San Francisco, das einen sicheren Ort zum Feiern innerhalb einer respektvollen Trinkkultur förderte. Sie gründete dieses Unternehmen in ihren frühen Zwanzigern, um eine Arztrechnung in Höhe von 20.000 US-Dollar für eine schwächende Eierstockerkrankung zu finanzieren, die es ihr im Alter von nur 24 Jahren erforderlich machte, ihre Eizellen einzufrieren.

In einem Artikel in Marie-Claire aus dem Jahr 2020 erklärte sie, dass dieses Geschäft sie dazu veranlasst habe, zu untersuchen, wie die soziale Szene für Frauen zugänglicher gemacht werden könne und wie eine Trinkkultur frauenfreundlicher gestaltet werden könne, was dazu führte, dass sie 2017 Bev gründete Zwei Jahre später erhielt das Unternehmen von der Risikokapitalgesellschaft Founders Fund aus San Francisco einen Investitionsschub in Höhe von 7 Millionen US-Dollar, der ihm eine Expansion ermöglichte.

Peabody schrieb in Marie-Claire, dass die Getränkeindustrie „eine der veraltetesten im heutigen Amerika“ sei.

„Ich glaube wirklich, dass es ein Raum ist, der eine Stimme braucht, die Frauen und Menschen vertritt, die anders sind“, soll sie gesagt haben. „Uns geht es darum, auf respektvolle Weise Spaß zu haben. Es geht nicht nur darum, Rosé zu verkaufen. Für mich geht es darum, eine Marke aufzubauen, die wirklich für etwas steht und Menschen dazu ermutigt, neue Sichtweisen zu erkunden.“